YouTube dan Instagram, Dua Raja Media Sosial Indonesia

TIMESINDONESIA, JAKARTA – Laporan YouGov Indonesia Media Consumption Report 2025 yang diluncurkan lembaga riset YouGov Indonesia mencatat YouTube dan Instagram merupakan platform media sosial yang paling banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia.

YouTube digunakan oleh 81 persen pengguna media sosial di Indonesia, sedangkan Instagram digunakan sebanyak 74 persen pengguna.

Dalam diskusi daring pada Kamis, General Manager YouGov Indonesia Edward Hutasoit memaparkan kedua media sosial tersebut banyak digunakan oleh Gen Z dan generasi yang lebih tua (milenial, Gen X, baby boomers).

"YouTube secara umum nomor satu (paling banyak digunakan) di mana ada 81 persen dari pengguna media sosial yang menggunakan YouTube. Gen Z juga menggunakan YouTube pastinya, tapi lebih kecenderungan atau lebih populer di antara generasi lebih tua. Instagram adalah platform yang terbanyak digunakan kedua," kata Edward.

Edward menjelaskan, kedua platform tersebut cenderung lebih banyak digunakan oleh generasi yang lebih tua. Pengguna YouTube dari kelompok generasi lebih tua mencapai persentase 84 persen, sedangkan pada Gen Z sebesar 78 persen.

Sementara itu, persentase pengguna Instagram dari kalangan generasi lebih tua tercatat sebesar 75 persen, sedikit lebih banyak dibanding Gen Z yakni 73 persen.

Sebaliknya, Gen Z lebih dominan menggunakan X dan Pinterest dibandingkan generasi lebih tua. Survei YouGov menunjukkan 44 persen Gen Z menggunakan X, lebih tinggi dibandingkan hanya 30 persen di kalangan generasi lebih tua. Tren serupa terlihat pada Pinterest, yang digunakan oleh 33 persen Gen Z, lebih dari dua kali lipat dibanding generasi lebih tua yang hanya 16 persen.

Setelah YouTube dan Instagram, TikTok menempati posisi ketiga dengan tingkat penggunaan 64 persen, diikuti Facebook sebanyak 61 persen, X sebanyak 37 persen, dan Pinterest yang dipakai oleh 24 persen pengguna media sosial.

Platform lain yang juga tercatat adalah LinkedIn (14 persen), Quora (7 persen), Snapchat (5 persen), serta platform lainnya sebesar 3 persen.

Edward juga memaparkan salah satu temuan menarik dari survei ini adalah mayoritas masyarakat Indonesia gemar mengonsumsi banyak media dalam waktu bersamaan. Misalnya, mereka berselancar di media sosial sambil mendengarkan podcast atau menonton televisi.

Sebanyak tujuh dari sepuluh pengguna media sosial mengaku menggunakan media sosial secara bersamaan dengan konsumsi media lain. Edward menilai, fenomena ini menjadi peluang besar yang bisa dimanfaatkan oleh para pelaku bisnis, khususnya dalam perencanaan strategi periklanan.

"Sebetulnya kalau kita bisa melihat ini adalah kesempatan atau celah yang bisa digunakan pelaku-pelaku bisnis pada umumnya. Di media sosial, ini adalah pola yang mesti diketahui dan dipelajari lebih lanjut dalam perencanaan, misalnya perencanaan periklanan," ujar dia.

Menurutnya, hal ini semakin relevan karena tiga dari empat pengguna media sosial di Indonesia menyatakan pernah melakukan pembelian setelah melihat iklan di platform media sosial.

“Itu sebabnya sangat penting untuk memahami hal ini, karena keputusan mereka (pengguna media sosial) bisa dipengaruhi melalui aplikasi tersebut. Ini menjadi sangat menarik, sebab mereka terekspos secara rutin, setiap hari, dengan media sosial,” ucap Edward.

Adapun survei yang dilakukan YouGov berlangsung pada 16 April–13 Mei 2025. Temuan dari survei ini diambil dari sampel daring yang mewakili populasi nasional dengan lebih dari 1.000 responden Indonesia. (*)